讓鄉村非遺綻放新時代光彩

鄉村非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分之一。鄉村非遺作為一種厚重的歷史記憶，多彩的文化資源，蘊含著各民族最深層的精神追求和文化基因，也是特有鄉村文化精神標識。從發展的維度看，傳統手工藝與民眾的生產生活密切關聯；從現實維度看，手工藝的資源稟賦契合市場對產品個性、品質和情感的心理期待。“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展進程中，要守正創新、活態傳承，讓非遺在新時代煥發出新的光彩，努力創造屬于我們這個時代的新文化”。依托創新驅動，實現鄉村非遺傳播品牌化、文創時尚化、產業多元化，不斷運營拓展鄉村非遺生產生活消費的潛在商業市場空間，讓鄉村非遺走進民眾的日常生產生活中，綻放新時代光彩。

依托創新驅動，實現鄉村非遺傳播品牌化

非遺產品所蘊含的文化價值是商業產品的核心價值所在，正所謂“見人見物見生活的活動”。提升現有非遺傳播和演藝的品質，延伸鄉村非遺傳播的覆蓋面，將鄉村非遺文化的資源優勢變為資本優勢，拓寬鄉村非遺傳播的受眾群體，促進鄉村非遺在公共文化空間的普及教育，推動鄉村非遺保護與傳播相互融合。通過鄉村非遺與商業市場的對接，激發鄉村非遺的內生動力，挖掘鄉村非遺背后的歷史、民俗、審美等文化元素，以鄉村非遺為主線，實現品牌化，拓展傳統工藝振興的實踐路徑，積極培育農村商業市場新的經濟增長點，營造新的農村商業消費態度，不斷激活鄉村非遺文化的時代價值，推動文化資源優勢轉化為高質量發展。

依托創新驅動，實現鄉村非遺文創時尚化

在一定意義上來說，鄉村非遺的歷史性對應的是“過往”，文創研發對應的是“時尚”。打造鄉村非遺文創產品，拓展鄉村非遺研發新模式。通過各級文旅部門開展的鄉村非遺研培計劃，將鄉村非遺傳承人與高校、文創等單位進行合作設計，將文化創意和應用設計相結合，做到“傳承而不守舊，創新而不離根”。也可借助旅游商品創意設計大賽等平臺，以鄉村非遺作坊、鄉村非遺主題景區為落地載體，推動鄉村非遺進商圈、寫字樓、學校等，將鄉村非遺文創產品，借助旅游商品博覽會、各種推介等平臺集中呈現宣傳，在實現傳統手工藝與現代文創相結合的同時，打造鄉村旅游購物，讓鄉村非遺折射出新時代文化溫度與高度。

依托創新驅動，實現鄉村非遺產業多元化

通過舉辦形式新穎、特色鮮明、內容豐富的主題文旅活動，升級創新文旅業態，在打造鄉村振興活動中，各地要全面提升鄉村旅游形象，參照“旅游＋”業態體系的創新升級，將與鄉村非遺相關的各類產業形態，如文教、文商、文旅等相結合，重點是引導鄉村非遺走進百姓日常、服務當下，強調農村供給側結構性改革，豐富文旅產品體系建設，促進鄉村非遺與文化產業等業態的融合，促使鄉村非遺與文化品牌跨行業、跨區域合作，拓寬經濟實體和市場平臺等多渠道合作。通過鄉村非遺產業，不斷注入農村人文內涵，促使非遺在當代社會獲取造血機制，通過農村產品產業更新迭代，促進鄉村非遺文化產業不斷向前發展。（三明市委文明辦 大田縣建設鎮歷史文化挖掘編輯辦 高上釵）